mendorong perusahaan untuk pemasarn global

1. Pasar

• Pendapat per kapita negara-negara industri baru meningkat contoh : Jepang melampau Amerika Hongkong melampai selandia Baru
• Bertemunya gaya hidup dan selera, contoh : McDonald di  Paris dan Perrier di America)
• Semakin banyak perjalanan lintas negara, sehingga meningkatkan konsumen global.
• Organisasi/perusahaan sendiri mulai menjadi konsumen global
• Berkembangnya penyalur/distributor global dan regional contoh : MoU  1989 oleh tiga jaringan supermarket untuk bekerja sama dalam bidang pmbelian dan marketing antara  Casino (Paris), Ahold (Belanda), Argyll (Inggris)
• Munculnya merk dunia (contoh : Coca-Cola, Levi's, Louis Vuitton)
• Mendorong munculnya biro iklan global (contoh : Mc Can Errikson )

2. Biaya

·                  Ingin memperoleh skala ekonomi

·                  Mempercepat inovasi teknologi

·                  Peningkatan dalam teknologi transportasi (contoh Federal Express untuk mengirim dari satu negara kenegara lain)

·                  Munculnya negara industri baru yang memiliki kemampuan produksi serta buruh murah seperti taiwan, china, tahiland)

3. Pemerintah

• Berkurangnya hambatan tariff (contoh : Canada-United States Free Trade Agreement tahun  1987, AFTA dll)
• Berkurangnya hambatan non tariff (contoh : China mulai membuka pasarnya)
• Munculnya Blok-blok perdagangan (contoh : MEE tahun 1992,)
• Semakin berkurangnya ‘adagium’ pemerintah sebagai produsen dan konsumen  terbesar (contoh : denasionalisasi  industri di eropa )
• Privatisasi lembaga-lembaga ekonomi  milik pemerintah contoh : Latin America, indonesia dll)
• Perubahan menjadi ekonomi pasar pada beberapa negara (rusia, eropa timur )

4. Persaingan

·                  Perdagangan dunia semakin meningkat

·                  Beberapa negara tumbuh menjadi pemimpin teknologi (contoh : jepang, )

·                  Meningkatnya kepemilikian  perusahaan oleh akuisitor asing

·                  Muncuknya pesaing-peaing baru terharap perusahaan global (jepang di otomotif dan eklektronik)

·                  Tumbuhnya jaringan global sehingga antar negara terjadi saling ketergantungan (contoh : elektronik )

·                  Banyak perusahaan yangmelakukan outsourcing ke luar. (contoh : Compaq, HP , Nike dll)

5. Lainnya

• Revolusi yang terjadi di industri komunikasi dan komputer ( internet, wap,)
• Globalisasi dari pasar uang (contoh : beberapa perusahaan melakukan ipo di dua bursa sekaligus)
• Peningkatan yang tejadi bisnis travel (contoh : concorde, jaringan hotel : acor, hyatt dll)